Ricardo Núñez, Gerente de Estrategia de Marca de Akron: “El golf nos ha abierto una puerta muy interesante para que la empresa consiga una visibilidad”

Por Lautaro López

Las actuaciones destacadas, las victorias, los títulos y los diversos momentos de gloria son la faceta más conocida de los deportistas. Sin embargo, detrás de esa gloria que el público conoce hay historias de sacrificio y mucha dedicación en busca de intentar cumplir el sueño de dedicarse al deporte que les apasiona.

En el caso particular del golf, los inicios de los jugadores, especialmente en Latinoamérica, son etapas de grandes sacrificios tanto del golfista como de su familia. Uno de los apoyos necesarios es el financiero, para obtener los recursos necesarios para costear viajes, inscripciones, estadía y demás.

La empresa energética Akron, una compañía 100% mexicana, tiene un importante vínculo con el deporte. Con el eslogan “Estamos con el deporte” como base, acompaña a atletas de distintas disciplinas y es uno de los patrocinadores del equipo Fireballs de LIV Golf integrado por Sergio García, Carlos Ortiz, Abraham Ancer y Eugenio Chacarra. Además, estableció alianzas con clubes de fútbol de aquel país como Chivas y Atlas.  

Fundada hace 30 años, la compañía comenzó en la industria de lubricantes y se desarrolló hasta conformar un grupo que abarca toda la cadena de valor dentro del sector energético. La expansión comenzó a escala local y actualmente la división de Akron Lubricantes cuenta con una amplia red de distribución en México y tiene presencia en más de once países a nivel latinoamericano.

Planeta Golf dialogó con Ricardo Núñez, Gerente de Estrategia de Marca de Akron, acerca de la participación de la empresa en el deporte, la relación con los golfistas mexicanos, las características de sus embajadores de marca y detalles sobre el evento que se llevará a cabo en noviembre en Guadalajara.

-¿Qué valor le dan al deporte desde la empresa?

-Akron tiene una presencia muy fuerte en diferentes deportes. Desde fútbol, golf, boxeo, una presencia muy interesante en categorías de motocicletas, y tenemos ciertos embajadores en deportes no motorizados como el freestyle de bicicleta y motocross. En la empresa siempre apoyamos el tema deportivo, parte de la filosofía de la compañía es el apoyo a grandes promesas mexicanas que tienen un potencial interesante.

-¿Qué valores comparten con los deportistas?

-El esfuerzo, la disciplina, la honestidad, resiliencia y podría nombrar algunos más. El embajador Akron es alguien que tiene este tipo de valores y, sobre todo, compromiso. Además, es gente que puede competir en sus ámbitos: en el caso de la compañía, contra las marcas o precios internacionales y, en cuanto a los deportistas, en las competencias nacionales e internacionales, como es el caso de muchos de nuestros embajadores.

-¿Cuándo comienza la relación de Akron con el golf?

-Todo es una gran oportunidad y para alcanzar un objetivo se tienen que dar diferentes pasos. Akron empieza con el apoyo o embajador de marca de Carlos Ortiz en el momento que él se vuelve profesional, siendo un deportista con las características que ya mencioné: alguien de mucha dedicación, compromiso, actitud y mucha aptitud. Empezamos a trabajar con él hace ya algunos años, y de ahí, el segundo paso fue el seguimiento también de la carrera amateur de su hermano Álvaro. En el momento que este se convierte profesional, Akron decide extenderle este apoyo a Álvaro. Contábamos entonces con ambos jugadores. Después la relación ha sido bastante buena, hemos acompañado a ambos en los triunfos y también en los fracasos, porque la compañía ha estado al pie del cañón tanto en las buenas como en las malas. No buscamos simplemente los buenos resultados, sabemos que todos son procesos.

-¿La asociación con el equipo Fireballs de LIV Golf fue una extensión de su relación con Carlos Ortiz?

-A partir de lo que sucedió el año pasado con el tema de golf, se abre la puerta para entrar a un esquema distinto donde extendimos el apoyo hacia el equipo completo de Fireballs, del cual Carlos Ortiz iba a ser partícipe. Evidentemente esta puerta se abre, nos interesa bastante seguir creciendo con nuestra marca en el mundo del golf porque nos ha ido muy bien. Abraham Ancer que es mexicano y que tiene los mismos valores que ya platicamos y una carrera que promete mucho, nos llamó inmediatamente la atención. Definitivamente, Abraham es un atleta con el cual quisiéramos participar o apoyar. Luego, está la gran promesa de Eugenio Chacarra que es de los nuevos golfistas que ya nacen con otro modelo como LIV Golf, distinto al tradicional, y quisimos ser parte de los inicios de su carrera. Al final, la cereza del pastel que es una persona que comparte los valores de la compañía y está muy consolidado a nivel mundial como es Sergio García. Está por demás explicarlo, cuenta con más de 30 victorias en los tours internacionales y, sobre todo, el Masters, sumado a todo lo que ha mostrado en los diferentes torneos y como capitán en la Copa Ryder. Todos ellos nos ayudaron mucho para tomar la decisión de estar con Fireballs completo y no solo de manera individual con los atletas mexicanos que habíamos estado tradicionalmente.

-¿El golf le permite a la empresa una visibilidad internacional?

-Sabemos los alcances que tienen los diferentes deportistas a los que nosotros apoyamos. El golf nos ha abierto una puerta muy interesante para que la empresa consiga una visibilidad pasando las fronteras. Un objetivo que busca también la empresa es poder ser una marca que compita en los diferentes ámbitos. Hablamos de los locales y también los globales. Akron, como marca, es una empresa que se preocupa mucho por mantener las relaciones en todos los niveles de manera correcta, siempre trabajando con los mejores estándares. Esto es algo que nos ayuda a reflejar lo que somos como compañía. Trabajar con deportes que trascienden fronteras, que tienen presencia de manera global, nos ayuda mucho al cumplimiento de esos objetivos.

-¿El criterio para seleccionar a los deportistas es el mérito deportivo combinado con una identidad nacional?

-En el inicio todo era más local. En el caso de Fireballs ya estamos dando un paso más allá, aquí ya tenemos dos atletas que no son mexicanos. Nosotros le damos mucho valor a ser una empresa 100% mexicana cumpliendo con estándares internacionales. Evidentemente hay una coincidencia muy buena para nosotros ya que son hispanos, son españoles. Por lo tanto, conviven mucho con nuestra cultura latina. Sin embargo, no es una limitante ya que no quiere decir que en un futuro no podamos tener algún atleta de otra nacionalidad. Sí fue algo que nos ayudó a tomar la decisión por el momento que vive la compañía. Insisto, trabajamos mucho para que Akron tenga una visibilidad y un reconocimiento de una empresa mexicana que cumple con todos los estándares internacionales.

-¿Hay alguna diferencia entre participar del PGA Tour y en LIV Golf?

-El PGA Tour tiene una exposición muy fuerte. Una cosa siempre lleva otro paso y creo que de la manera que se dio, facilitó que el escenario fuera LIV Golf. Nosotros no nos limitamos a ningún tipo de circuito. Fue una oportunidad que surgió y decidimos tomarla. La decisión como deportista siempre es de Carlos (Ortiz). Nosotros como empresa lo que hicimos fue apoyarlo en su propia decisión. Su carrera la maneja él de acuerdo a lo que considere que es lo mejor y nosotros como compañía dimos el paso junto con él sin que generara ninguna fricción.

-¿Realizaron alguna acción de marketing en el evento de Mayakoba que inauguró la temporada de LIV Golf?

-En Mayakoba estuvimos presentes, pero nuestro apoyo es durante todo el año. Donde realmente vamos a capitalizar es en el torneo Akron Fireballs Experience que será en noviembre. Allí nosotros cerramos la pinza de lo que hacemos en temas publicitarios y sobre todo en lo que generamos con nuestros clientes de las diferentes empresas, los cuales pueden disfrutar unos días de contacto directo con los jugadores y ver el mejor golf del mundo en Guadalajara.

-¿Cuáles serán los atractivos del evento? ¿Convocarán a otras celebridades de la marca?

-La intención es jugar al golf. Estarán los cuatro integrantes de Fireballs, Carlos Ortiz, Abraham Ancer, Sergio García y Eugenio Chacarra. Akron siempre invita también a otros embajadores de marca como, por ejemplo, Rogelio López que es piloto de Nascar México, hemos invitado futbolistas y personalidades de los equipos de fútbol con los que mantenemos relaciones. Por nuestra parte, en cada evento se hacen invitaciones a personalidades, aunque dependemos mucho de las agentes de cada uno, pero seguramente no solamente podrán ver a los Fireballs sino también a una que otra celebridad.