Para los golfistas el outfit no es algo intrascendente. Con protocolos estrictos los diseños, estilos y tramas van de lo tradicional a líneas más modernas y coloridas. En esta investigación reciente se describen las características de este sector en el país.
En un estudio realizado en Argentina por la consultora Labmakers el mercado total anual de indumentaria de golf y accesorios supera los $ 700 millones en moneda nacional. De dicho monto el 90% lo componen básicamente tres prendas: chombas, pantalones y gorritas.
A pesar de los esfuerzos que están realizando los distintos clubes para aumentar la participación de mujeres en este deporte, solo el 12% del mercado descripto corresponde a indumentaria femenina.
Al año en el país se venden casi 40 mil remeras, 28 mil pantalones y 25 mil gorritas. Por lejos el accesorio más usado son los guantes con más de 60 mil unidades, seguido por el calzado, aunque no necesariamente es el de uso exclusivo para golf.
Respecto a los canales de distribución el 65% se compra en locales especializados y enl los Proshop de los clubes, solo el 15% se adquiere por internet. El 20% restante se divide en adquisiciones realizadas en viajes al exterior y en comercios que no necesariamente venden ropa de marcas de golf, pero si pueden ser utilizada por estar dentro de los protocolos.
Las marcas favoritas.
El golf es un deporte que tiene un alto componente familiar, del total del universo el 65% es practicado por varios miembros de la familia. Otra curiosidad que surge de la investigación de Labmakers es que los hombres son más “marquistas” y las mujeres priorizan más el diseño y calidad que la marca que lleven las prendas.
Al momento de analizar las marcas preferidas sobre un total de 20, el top five está compuesto por Footjoy (FJ) con 51%, Adidas 46%, Nike 45%, Under Armour 40% y Taylor Made 34%.
De las marcas nacionales las mejores posicionadas son Chaza Golf, Machi y Wynworth.
Respecto al enfoque metodológico, se realizaron 707 encuestas efectivas a golfistas. Bajo el supuesto de muestro aleatorio simple el error de la estimación es de +/- 4%. El universo en la Argentina es de 80016 golfistas divididos en 53000 con hándicap activo y 27016 de practica libre.
Aparición de marcas nacionales.
Las marcas que diseñan indumentaria de golf las podemos dividir en tres grandes categorías:
- Las nativas del mundo verde como Footjoy, Callaway o Taylor Made.
- Las deportivas como Nike, Puma o Adidas
- Las de alto diseño como J. Linderberg, Dolce Gabbana o Armani que destinan una línea exclusiva para este deporte.
Con las restricciones que impone el gobierno a las importaciones, tanto en internet como en las tiendas especialistas hoy se puede observar distintas marcas que se producen en el país. Algunas con más años en el mercado como Chaza Golf o Machi y otras que han surgido recientemente.
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