fbpx
Connect with us

Hola, ¿qué estás buscando?

Planeta GolfPlaneta Golf

Business

María Camarero, Directora de Golf en Movistar Plus+: “LIV ha tenido una buena recepción en nuestra audiencia”

Por Lautaro López

La figura de Jon Rahm se encuentra en el punto más alto de su carrera. Ubicado en el tercer lugar del ranking mundial, vigente campeón del Masters de Augusta y pieza clave en el triunfo de Europa sobre Estados Unidos en la última edición de la Copa Ryder que se disputó en Roma, campeón de cuatro títulos en la última temporada del PGA Tour y dos en la del DP World Tour.

Su gran presente, sumado a su relevancia fuera de la cancha, lo convierte en un indudable atractivo tanto para los fanáticos del deporte como para las cadenas de televisión y las marcas. Especialmente en España, su tierra natal, para la cual oficia como una especie de embajador del golf español y heredero de Seve Ballesteros.

A raíz de su fichaje, LIV Golf selló una asociación con Movistar Plus+ para trasmitir los torneos de una liga que cuenta con varios atractivos para el público español: Sergio García, Eugenio Chacarra y David Puig, además de tener como una de las sedes al prestigioso campo de Valderrama.

En diálogo con Planeta Golf, María Camarero, Directora de Golf en Movistar Plus+ hace cuatro años, brindó detalles sobre el acuerdo para trasmitir en España los eventos de LIV Golf League y el impacto de Jon Rahm en el público.

¿Consideraban una alianza con LIV Golf antes de la incorporación de Jon Rahm?

Como es un circuito que solo tiene tres años, los dos primeros había incertidumbre, no sabíamos bien cómo iba a evolucionar. Por otra parte, llevamos 23 años trabajando con el PGA Tour, por lo cual fuimos más cautos. En diciembre lo estábamos valorando y cuando se anunció oficialmente que Rahm fichaba por el LIV, obviamente intensificamos las negociaciones.

¿El acuerdo macro que se anunció en junio entre LIV Golf y el PGA Tour aminoró esa cautela respecto al circuito estadounidense?

Sí, eso también ha ayudado. Cuando se destensaron las relaciones entre ellos, vimos que ya no estábamos tanto entre la espada y la pared. Eso facilitó que nosotros abriéramos nuestra mente y consideramos la opción de adquirir los derechos de LIV Golf League. Eso ayudó, fue el tema de Rahm lo que definitivamente nos llevó a adquirir los derechos.

Más allá de su posición en el ranking y de ser el vigente campeón del Masters de Augusta, ¿qué tiene la figura de Rahm para que Movistar Plus+ haya tomado esa decisión?

En España obviamente hay un antes y un después de Seve Ballesteros y José María Olazábal, nuestras principales figuras. También lo ha habido con Sergio García, pero creo que Jon Rahm es un fenómeno que supera eso. En el Open de España de los últimos años, por ejemplo, vemos que la afluencia de público es abismal con respecto a las ediciones en las que no estaba él. Hace cuatro o cinco años iban otros españoles, con Sergio había público, pero nada comparable a las últimas ediciones en las que ha estado Rahm. Todos los días de competición, de jueves a domingo, estaba abarrotadísimo de gente. O sea, Jon ahora mismo es el gran referente del golf español. Gracias a él hay un resurgimiento y un interés en España por el golf que no se daba desde hacía muchísimo tiempo.

RUS

¿Cuál es su balance de la respuesta de los espectadores de Movistar Plus+ en el primer evento de la temporada de la LIV Golf League?

LIV ha tenido una buena recepción en nuestra audiencia de Movistar Golf. Había expectación, era el primer torneo de LIV Golf League que dábamos, estaba Jon Rahm y hubo dos españoles peleando por la victoria, con Sergio García hasta el último momento. Todo eso ha hecho que la semana del evento de México, nuestros abonados hayan optado mayoritariamente por ver el LIV durante los tres días. Habrá que ver la evolución. Obviamente que esté Rahm ahí, que es el número tres del mundo y el jugador que más atrae a nuestra audiencia, será muy importante para que se vea el circuito. También he de decir que tenemos divididos un poco a nuestros abonados porque hay gente a la que no le ha gustado el movimiento de Rahm. Al final no sé si lo ven o no, pero de momento no están muy de acuerdo con la LIV Golf.

¿El formato de salidas simultáneas favorece a los espectadores?

Creo que el formato da lo mismo, es más que la gente se acostumbre. Por el feedback que tenemos de nuestros abonados, básicamente a través de la red social X, a la gente todavía le está costando acostumbrarse al formato LIV. Hay gente a la que todavía no le gusta, es un golf muy distinto al que llevamos viendo toda la vida, pero no creo que sea algo que decida el que vean o no. O sea, ahora mismo ven el LIV porque está Jon Rahm, es el primer interés que tiene la gente. Jon juega muy bien al golf, es el número tres del mundo, nuestro gran referente en España y la gente quiere verle a competir.

¿Qué lugar ocupa el golf dentro de la propuesta de Movistar Plus+?

Tenemos dos canales. La casa lleva apostando por el golf desde enero de 2002. Antes de adquirir los circuitos, emitíamos por Canal+ los majors, con lo cual llevamos unos 30 años apostando por el golf. En abril de 2023, tuvimos que abrir un segundo canal por la cantidad de horas en directo que podíamos emitir y las que nos ofrecían, además de que se solapaban los horarios de los distintos circuitos. Hay que tener en cuenta que son todos los circuitos: PGA Tour, DP World Tour, Asian Tour, LPGA, Ladies European Tour y ahora el LIV. Son tantísimas cantidades, sumado a que tanto el año pasado como el anterior, el PGA Tour empezó a ofrecernos señales adicionales aparte de la señal internacional que hemos recibido toda la vida. Entonces vimos que para nosotros era una oportunidad increíble para dar todo el golf que pudiéramos. Hay una parte que emitimos en versión original en inglés y una parte en español con nuestros propios comentaristas y narradores de jueves a domingo. Este año, por ejemplo, he contabilizado y tenemos 77 horas de directo. O sea, teníamos que abrir un segundo canal, yo tenía dificultades para armar la grilla y descartaba muchísimas horas de directo. Era una pena que, teniendo la posibilidad de recibir todas esas horas, no se las pudiéramos ofrecer a nuestros abonados. Abrimos el segundo canal y llenamos la programación, especialmente de jueves a domingo.

Súmese
Dirección: Diego Mémoli
Celular +54 11 4075-6981
contacto@planeta.golf

¿El deporte es un factor importante para conseguir o mantener suscriptores?

Nuestra intención, más allá del golf, es conseguir ser la casa del deporte, que lo somos porque tenemos muchos deportes en exclusiva. En esa línea, cada año intentamos adquirir todos los derechos que podamos y seguir siendo la ventana donde acuda todo el mundo a ver todos los eventos deportivos. Ahora mismo en el golf, por ejemplo, no hay nadie más en España que emita golf, salvo aquellos torneos que se celebran en España como la Solheim Cup, que a veces la televisión española emite algo. El resto lo tenemos en exclusiva. En base a los paquetes donde se incluye la opción de golf, hay unos 400 o 500 mil espectadores potenciales a los que les puede interesar el golf. Es decir, que pueden estar abonados a la plataforma Movistar Plus+ por el golf.

Leave a Reply

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

PODRÍA INTERESARTE

Planeta Golf

Planeta Golf

Planeta Golf

Planeta Golf

Planeta Golf

Planeta Golf

Suscríbete a nuestro newsletter

Recibe todas las novedades y contenido exclusivo.