Federico Charriere, es socio Gerente Comercial de Prina. Trabaja desde hace diez años en la empresa que tiene más de treinta años de en el sector. Padre reciente de Renata.
Federico tuvo una larga charla con Planeta Golf, donde recordó el propósito inicial, los grandes proyectos de la Compañía, su visión del sector y la importancia que da la compañía a la calidad de servicios que se le presta a sus clientes.
¿Cómo fue el origen y el propósito inicial de Prina?
Esta empresa empezó prestando servicios para eventos y espectáculos. Durante mucho tiempo el foco fueron las discotecas más importantes de Buenos Aires. Con el pasar del tiempo, la tecnología de los eventos fue tornándose cada vez más sofisticados y se sumaron como clientes empresas.
Un hito importante fue cuando instalamos un cartel Icónico para una marca global en el año 2010. Me refiero al cartel publicitario más grande de Latinoamérica, que está enfrente del obelisco.
A partir de este hecho significativo, se abrieron muchas puertas nuevas, y la empresa se hizo muy fuerte en el uso de la tecnología LED en vía pública, eventos e instalaciones fijas. Diez años después, en el 2020, volvimos a ganar la licitación para el reemplazo del cartel por una tecnología más moderna. Instalamos el cartel Led con tecnología 3 D más grande de Sudamérica. Esta tecnología está compuesta por 884 cubos que se mueven de modo independientemente en posiciones y en velocidades distintas.
¿Qué diferencia a Prina de la competencia?
El servicio que damos. Somos muy obsesivos con nuestros productos y el servicio que prestamos. Para nosotros es tan importante la preventa, la venta y el post.
¿Cuáles son los usos de las pantallas?
El uso de las pantallas LED es muy amplio. Tanto en la venta como en alquiler. El uso es diverso también, para información, publicidad o corporativos. Actualmente, contamos con más de noventa pantallas instalada en Capital Federal y Gran Buenos Aires.
¿Cuál es el público al cual se dirigen?
Ofrecemos nuestros productos y servicios a todo tipo de empresas y organizaciones. Pantallas publicitarias, activaciones de marca y experiencias en los eventos corporativos. También hacemos muchos espectáculos como recitales, fiestas electrónicas o eventos deportivos. Hace diez años que organizamos los circuitos publicitarios de la UAR (Union Argentina de Rugby).
En muchas situaciones el cliente nos pide producciones integrales, donde nos ocupemos de todo. Desde el diseño, la puesta a punto y operación de todos los servicios audiovisuales. Esto incluye el sonido, iluminación, video y generación de energía. También nos contratan para uno de todos los servicios y trabajamos en conjunto con otras empresas.
Si tuviera que elegir un evento icónico y un cartel led, ¿cuáles serían?
El cartel de Coca Cola que esta frente al obelisco es uno de mis preferidos. No hay foto que se saque ese lucar tan característico de Buenos Aires que no se vea. Ahora se hizo viral en las redes por las campañas publicitarias 3 D que la marca tiene en esta pantalla
El otro es algo súper actual, hicimos la producción integral y el montaje de los circuitos publicitarios de las cuatro sedes del mundial Sub 20. En tiempo récord colocamos las pantallas de los campos de juego de La Plata, Mendoza, Santiago del Estero y San Juan.
Digo que en tiempo record, nos convocaron diez días antes del inicio del mundial, y en menos de cinco días, los distribuimos en las cuatro sedes. Sacamos más de doce camiones de nuestra base operativa en Escobar, a las distintas localidades con un equipo técnico de treinta personas.
¿Cuál es la cobertura geográfica de los servicios que prestan?
Principalmente, todo el país. También hemos operado desde Argentina a otros países Latinoamérica, como México y Brasil. De todos modos, podemos operar desde Argentina y entregar pantallas en cualquier lugar del mundo.
¿Cómo es el proceso de creación de un evento o activación de marca?
Apenas tenemos el llamado del cliente con su requerimiento, un equipo técnico nuestro lo estudia y en base a eso, se hace un presupuesto con nuestras recomendaciones de servicio. Hay que aclarar que no siempre son las mismas, porque depende del contexto y el tiempo de montaje.
La realidad es que podemos diseñar cualquier tipo de activación. Parece muy loco lo que te digo, parece una ilusión, pero realmente es viable.
¿Cómo hace una empresa o una productora para contactarlos?
Actualmente, la plataforma que más interacción tiene es Instagram. También por intermedio de nuestro site donde están todas las vías de contacto (https://prina.net/).
Muchos clientes entran a nuestro site o redes y nos solicitan el mismo producto que posteamos. También a través por correo electrónico y nos llaman directamente a la empresa.
La realidad es que muchos clientes fueron a un evento nuestro y solicitan nuestros servicios.
¿Cuál es su perspectiva del sector?
A pesar de que las dificultades económicas de Argentina somos optimistas. Cuanto más complicada está la situación tenemos que ser más creativos para generar ideas nuevas y deslumbrantes. Por otro lado, cuando las marcas atraviesan contextos de crisis, más necesitan mostrarse para poder generar nuevas ventas.
Ustedes son sponsor del circuito, del Cronista Open Golf. ¿Qué les resulta atractivo de este torneo?
Lo que nos resulta atractivo de este torneo de golf es el público al cual está dirigido, que es el del ámbito corporativo. La gran mayoría de los que participan del torneo son empresarios o ejecutivos de grandes empresas.
Para Prina es una excelente oportunidad para que vean el uso del Led y sepan sus posibilidades de uso para difundir sus marcas o bien crear experiencias en sus eventos corporativos.
En este torneo estamos ligados desde hace tres años y estamos muy contentos de ser parte. En cada fecha tenemos un cupo de jugadores (amigos y clientes) que representan a nuestra marca.
¿Algo que quiera agregar?
Me parece importante destacar la calidad de servicio que nosotros damos. Resulta un orgullo que marcas líderes nos elijan.
A pesar del paso del tiempo y el uso de nuevas tecnologías, creemos que las relaciones intrapersonales no van a pasar nunca de moda. Seguimos visitando a nuestros clientes y viéndonos cara a cara.
Para Prina, todos los clientes son importantes tanto para el que necesita una pantalla de un metro por un metro, como para quien requiere de cien metros cuadrados. Nuestra calidad de atención es exactamente el mismo.
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