Augusta, un Masters sin sponsors.

En ningún lado hay un cartel de publicidad y nada intoxica la visual del espectador o televidente. Nada de lo que se vende tiene marca.

Las grandes marcas están omnipresentes en la mayoría de los eventos del PGA Tour. Los logotipos aparecen en todas partes, desde los respaldos de las gradas hasta en los macizos de flores. Tractores en miniatura y sombrillas rojas dan la bienvenida a los golfistas en el John Deere Classic y el Travelers Championship respectivamente.

En el Masters de Augusta, los patrocinadores globales AT&T, IBM y Mercedes-Benz aportan millones por el privilegio de estar asociados con el equivalente del Super Bowl del golf. Si bien los logotipos familiares de estas multinacionales aparecen en pantalla durante la transmisión de televisión y en la aplicación, en el sitio son invisibles.

El reconocido periodista especializado Paco Alemán sostuvo en el portal Infobae que “el Masters de Augusta, junto con los Juegos Olímpicos, son los únicos dos eventos deportivos en los que no hay ningún sponsor. No hay un cartel de publicidad y nada intoxica la visual del espectador o televidente. Nada de lo que se vende tiene marca. El agua viene en botellas con el logo del club, las gaseosas y la cerveza, en vaso verde. Los sandwiches, en bolsitas de plástico verde y no hay nada cocido para que en la cancha no haya humo u olor que molesten”.

Respecto al merchandising de este mítico club, el periodista afirma que “la gente desespera por comprar cualquier cosa con el logo del Masters y una de las razones es que todo se vende solo durante la semana del torneo y en el club. No hay venta online durante el año. Se calcula que la facturación esta alrededor de 150 millones de dólares en la semana”.